“黑科技”助力传播效果 央视广告将加大虚拟广告植入力度

2023-03-15 16:29

2022年11月,中视金桥广告有限公司携手深圳喜悦机器人有限公司,在CCTV-9纪录频道播出的纪录片《螃蟹的征途》中首次引入虚拟广告技术,后期广告植入自然融入画面场景,与内容衔接浑然一体。广告播出后获得了企业客户高度认可,引起了市场的热烈关注。

这是虚拟广告技术首次在央视广告节目中应用播出,为总台未来的视频广告创新开拓了新空间。

“黑科技”助力传播效果 央视广告将加大虚拟广告植入力度

图片△右边墙上正在播放的动态电视广告为后期虚拟植入

虚拟广告技术是通过人工智能算法,以后期虚拟技术在原生视频节目中内嵌的广告植入。这种以技术手段巧妙植入的类原生广告,与原视频融为一体。

“黑科技”助力传播效果 央视广告将加大虚拟广告植入力度

图片△右边墙上广告牌为后期虚拟植入

虚拟广告技术的应用,意味着植入广告不再受节目拍摄周期的限制,即使已经完成前期拍摄的视频内容,只要确定广告植入点位,在后期制作和播出过程中都有产品植入的机会,可以将内容和广告进行更为精准的匹配以及融合,让观众获得更好的观看体验。该技术将让优质内容实现更多元化的广告呈现方式。

同时,广告主可以在节目播出的过程中根据节目影响力决定投放力度,避免盲投带来的风险,降低广告成本、提升广告效果。

“黑科技”助力传播效果 央视广告将加大虚拟广告植入力度

图片△右边桶上广告logo为后期虚拟植入

近年来,中央广播电视总台加快从传统技术布局向“5G+4K/8K+AI”战略格局转变,积极推进“思想+艺术+技术”的创新融合。总台广告传播将唱响科技创新的主旋律,通过数字化技术革新,实现广告形式、广告内容的多样化,加大赋能总台媒体融合向纵深发展。

2023年,央视广告投放将加大虚拟广告植入力度,在更多频道和融媒体平台提供虚拟广告植入的空间,依托人工智能、计算机视觉等技术成果,为观众提供更加流畅的节目观看体验,为广告客户提供更多的广告形式选择,实现更好的品牌传播效果。


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